Από τον Σπύρο Τσιώτση
H Black Friday ήρθε πρόσφατα στη ζωή μας. Στην αρχή μας φάνηκε κάτι το παράξενο ή το γραφικό και πολλές φορές ίσως και εξευτελιστικό. Σπάσαμε την πλακίτσα μας με αυτούς που στηνόταν στις ουρές αξημέρωτα και περίμεναν να πάρουν κάτι στο 10% της αξίας του τάχα (90% έκπτωση δηλαδή) και το μόνο που κατάφερναν συνήθως, ήταν να ταλαιπωρηθούν φυσικά. Καθότι το λαγό με τα πετραχήλια που τους έταζε το κατάστημα στη διαφήμιση ή δεν υπήρχε ή ήταν σε εξαιρετικά περιορισμένα κομμάτια.
Αλλά μήπως έχει αρχίσει να παλιώνει το αστείο; Μιλώντας από προσωπική εμπειρία όχι την Παρασκευή, αλλά μια άλλη μέρα της εβδομάδας, επισκέφθηκα μία μεγάλη αλυσίδα ηλεκτρονικών ειδών και πραγματικά βρήκα αυτό που έψαχνα, σε μια συγκριτικά χαμηλή τιμή. Εντάξει, μην φανταστείτε ότι μου το χάρισαν κιόλας στα 50 ευρώ γλίτωσα 10 και αυτό ήταν ένα σεβαστό ποσό. Αν λοιπόν χρησιμοποιήσεις έτσι αντίστοιχες περιόδους προσφορών αγοράζοντας πράγματα που πραγματικά χρειάζεσαι και τα βρίσκεις σημαντικά φθηνότερα η Black Friday αξίζει. Ποιος ο λόγος, ή μάλλον καλύτερα ποιοι οι λόγοι που η Μαύρη Παρασκευή τρώει τόσο κράξιμο στην Ελλάδα; Πραγματικό πάρτι γίνεται αυτή και την προηγούμενη εβδομάδα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Βασικά θα μπορούσα να πω ότι οι λόγοι είναι δύο. Ο πρώτος λόγος έχει να κάνει με το τι είναι κάτι πραγματικά ξενόφερτο και ουδείς είχε την ευρηματικότητα να βρει κάποιο άλλο τίτλο ή έστω να προσπαθήσει να το πασάρει αλλιώς στο καταναλωτικό κοινό. Σε μία χώρα που μόλις και ίσως διέρχεται από μία βαθύτατη οικονομική κρίση και τα εισοδήματα έχουν μειωθεί το να λες σε κάποιον ότι έχει ένα κινητό προσφορά το μαγαζί σου 300 ευρώ και ότι αυτή η προσφορά είναι εξωπραγματική, ενώ αυτά τα 300 ευρώ ουσιαστικά είναι ο μισός μισθός του μέσου πελάτη σου, αυτός που βρίσκεται εκτός πραγματικότητας σε σχέση με ότι ισχύει στην αγορά είσαι μάλλον εσύ φίλε διαφημιστή. Στις χώρες του δυτικού κόσμου που ισχύει Black Friday και ειδικά στις Ηνωμένες Πολιτείες τα μεσαία εισοδήματα είναι πολύ υψηλότερα και τα 300 ευρώ πολλές φορές αντιστοιχούν στο 10% του μισθού ενός μέσου εργαζόμενου. Επομένως ναι κερδίζει σημαντικά όταν παίρνει ένα κινητό που κοστίζει 500 δολάρια 300 δολάρια κάτι κερδίζει.
Το δεύτερο μεγαλύτερο πρόβλημα είναι ότι οι εξωπραγματικές εκπτώσεις που διαλαλούν στις διαφημίσεις τους οι μεγάλες αλυσίδες καταστημάτων προκαλούν το γέλιο πολλές φορές, ειδικά σε γνώστες της αγοράς. Αντίθετα και πάλι με το εξωτερικό από πού μας κατέφτασε αυτό το έθιμο επειδή η τεχνολογία προχωράει πολύ πιο γρήγορα αλλά και οι καταναλωτές έχουν την οικονομική δυνατότητα να αντικαταστήσουν τα προϊόντα υψηλής τεχνολογίας, προσφορές ειδικά σε προϊόντα σχετικά ξεπερασμένης τεχνολογίας, είναι πραγματικά κάτι παραπάνω από γενναιόδωρες. Όντως εκεί οι μεγάλες αλυσίδες ηλεκτρονικών αδειάζουν τις αποθήκες τους και πουλάνε συσκευές που ίσως έμεναν σε αποθήκες απούλητες για πάντα. Καθότι εκεί πλέον θεωρούνται απηρχαιωμένες.
Η Black Friday είναι εδώ για να μείνει από ότι φαίνεται, αλλά αν θέλει να μακροημερεύσει αντί να γίνεται αντικείμενο χαβαλέ και πλάκας στα social media θα πρέπει οι προσφορές να αρχίζουν να είναι πραγματικά προσφορές όχι τυράκι στη φάκα
